Was innen bewegt – wird außen zur Marke.
Ein neues Kapitel beginnt dort, wo Gespür auf Gefühl im Raum trifft.
pronorm | Entwicklung der Messebroschüre und Markenstory | pronorm.de
Markenstrategie | Storytelling | Editorial Design | Konzeption | Produktionsbegleitung
Die Marke stand vor einem Wendepunkt und suchte nach einer Sprache, die nicht nur Produkte zeigt, sondern eine Haltung sichtbar macht. Mit „NEW ERA“ haben wir ein Konzept entwickelt, das im Inneren beginnt: bei Menschen, bei Bedürfnissen, bei der Frage „Wie möchtest du leben?“. Eine Story, die über drei Herzen geführt wird und das Fundament der Marke zeigt: Emotion, System und Ergebnis. So entstand eine Messebroschüre, die nicht nur inspiriert, sondern Orientierung schafft und die Haltung von pronorm klarer zeigt als je zuvor.
Das Herz einer Marke schlägt nicht im Produkt, sondern im Denken. Drei Herzen, die pronorm prägen und jede Gestaltung leiten.
Jede echte Gestaltung beginnt mit einer Haltung und bei pronorm entsteht sie dort, wo Menschen täglich für das brennen, was sie entwickeln. Sie denken Räume nicht von außen, sondern aus der Verantwortung heraus, etwas Wertiges, Ehrliches und Durchdachtes zu schaffen.
Die drei Herzen bringen dieses innere Verständnis auf den Punkt. Sie zeigen, was die Marke im Kern bewegt: das Gespür für Menschen, die Konsequenz eines klaren Systems und die Wirkung von Räumen, die Ruhe und Orientierung geben.
Es ist ein Modell, das nicht konstruiert wurde, sondern aus dem entsteht, was intern bereits gelebt wird. Aus der Präzision, mit der Entscheidungen getroffen werden. Aus der Leidenschaft, mit der Produkte gedacht werden. Und aus der Überzeugung, dass Gestaltung erst dann trägt, wenn sie Haltung aus dem Inneren heraus sichtbar macht.
Die drei Herzen bündeln das, was pronorm ausmacht: Menschen, die Verantwortung tragen. Strukturen, die Orientierung geben. Räume, die aus dieser Haltung heraus ihre Wirkung entfalten.
Die Herausforderung:
Eine Sprache für das Unsichtbare schaffen.
Im Workshop wurde spürbar, wie viel innere Klarheit pronorm besitzt und wie wenig davon bisher eine eigene Sprache hatte. Unsere Aufgabe war es, diese Haltung in Botschaften zu übersetzen und ein Wording zu entwickeln, das sowohl die Menschen hinter der Marke als auch ihre strukturelle Tiefe widerspiegelt. Aus dieser konzeptionellen Arbeit entstanden die drei Herzen als gedankliche Grundlage und eine Sprache, die pronorms Haltung erstmals konsequent ausdrückt. Darauf aufbauend wurde die Broschüre neu gedacht: ruhig im Ton, präzise in der Struktur und getragen von einem klaren gestalterischen Ausdruck.
Gestaltung,
die aus Haltung entsteht.
Die Gestaltung der Broschüre folgt der gleichen inneren Klarheit wie das Konzept.
Aus der neuen Sprache heraus entstand eine visuelle Linie, die Raum gibt, Ruhe erzeugt und die Haltung der Marke im Detail sichtbar macht.
Klare Achsen, präzise Raster und großzügige Weißräume schaffen Orientierung, während die Bildsprache Nähe herstellt und den Menschen bewusst in den Mittelpunkt rückt.
Texte und Gestaltung greifen ineinander: ruhig formuliert, fein gesetzt, und getragen von dem Anspruch, nicht zu überreden, sondern zu überzeugen. So wurde aus dem vertrauten Format eine Broschüre, die die Werte von pronorm in jedem Element spürbar macht — reduziert, konsequent und mit echter Tiefe.
Bildnachweis:
Nachfolgend sind die Bildnachweise zu den in den Mockups verwendeten Bildmotiven mit Personen aufgeführt:
© DmytroHai – istockphoto.com
© Natalia Zhukova – istockphoto.com
© dima_sidelnikov – istockphoto.com
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